3rd Party Cookieとは-その意味と1st Party Cookieとの違い、ITPの影響について-

Apple社がSafariに搭載したITP機能が登場したことにより、デジタルマーケティング業界でもCookieという言葉が良く使われるようになりました。
Cookieには大きく分けると「1st Party Cookie」と「3rd Party Cookie」というものに分かれます。
そこで本日は3rd Party Cookieについてまとめました。

3rd Party Cookieとは、訪問しているWebサイトの以外のドメインから付与されるCookieのこと

3rd Party Cookie(サードパーティークッキー)とは、ユーザーが訪問しているWebサイトのドメイン以外から付与されるCookieであり
例えば、ユーザーの訪問先webサイトがSSPを導入して広告を配信している場合、その広告はwebサイトが持つサーバーから出稿されているわけではなく、別のサーバー(アドサーバー)から広告を出稿しています。この「別のサーバー」がこっそりユーザーにCookieを付与するイメージです。
このように訪問先webサイトのドメイン以外のサーバーからユーザーに付与されるCookieの事を3rd Party Cookieといいます。
3rd Party Cookieにより、異なるwebサイト間を跨いだ広告の効果測定や、リターゲティングやサイトの属性に応じての広告配信が可能になっています。

1st Party Cookieとの違い

1st Party Cookie(ファーストパーティークッキー)との違いはドメインを横断してトラッキングが可能かどうかです。
1st Party Cookieはウェブサイトのドメインから直接発行されるCookieである為、サイトのドメインを横断してCookieを付与する事は困難です。
しかしながら、3rd Party Cookieはサイト側には負荷をかけることなく付与をすることができ、サイトのドメインを横断してのトラッキングも可能です。
例えば、ユーザーが「a.jp」というウェブサイトを訪問し、そのページの中に「b.jp」に飛ぶようなバナー広告が貼られていた場合、ユーザーには1st Party Cookie(a.jp)と3rd Party Cookieは(b.jp)の2種類のクッキーが付与されます。

ITPの登場による3rd Party Cookieへの影響

しかし、知らない間に知らないサーバーからCookieをユーザに付与されているわけですから、プライバシーに関する議論が巻き起こるのも当然の流れです。
実際に2017年には、Appleが自社ブラウザsafariにおいて、ITPという仕組みで3rd Party Cookieをブロックする事を宣言し、第三者配信ベンダーは対応に追われました。ITPが機能すれば、従来の3rd Party Cookieを用いたターゲティング広告配信が出来なくなってしまう為(効果測定なども同じく)です。
今後も当面、3rd Party Cookieの取り扱い、レギュレーションについては議論が続くと想定されます。
またユーザー側もCookieに対して敏感になっており、iPhoneの設定などからCookie情報を削除・そもそもCookieの付与をブロックするような動きも盛んです。
こうした背景からもITPの影響を受けにくい1st Party Cookieデータを用いた広告配信が注目されています。

まとめ

いかがでしたでしょうか。
ちなみに、3rd Party Cookieと1st Party Cookieがあるのであれば「セカンドパーティクッキーは?」と思うかもしれませんが、そういう用語は存在しません。
最近のデジタルマーケティング業界で語られる事が多く違いが分かりにくい用語なのでこの機会に1st Party Cookieについても学んでみてはどうでしょうか。

【関連記事】

1st Party Cookieとは
Cookieとは
Cookie法とは

ITPとは
SSP
とは

digireka!では、Webマーケティング業界専門の転職支援を運営しています。
業界出身のコンサルタントによる豊富な情報量と丁寧な面接対策で、どこよりも内定獲得率の高いご支援を致します。
現に、弊社は大手転職エージェントと比較し、3倍以上の内定獲得率を誇ります。

高い内定獲得率の理由

1.豊富な情報量と講義形式の業界・企業説明で、業界や企業理解を徹底的にサポート

2.過去出題を基にした徹底的な面接対策

3.業界特化で事業運営しており、クライアント企業から絶大な信頼を得ている

下記にてユーザー様からの声や人事担当者様からの声を一部抜粋しています。

Webマーケティング職で転職をご希望されているユーザー様は下記からご相談ください。

転職支援させていただいたユーザー様の声

今回の就職活動の最初期にdigireka!さんに出会えて本当に良かったです。
五人ほどエージェントの方とやり取りしましたが、どなたにも『300万円前後が妥当』と言われましたが、
digireka!さんだけは、私を信じて下さりとても自信に繋がりました。

digireka!さんの数々のサポートを無駄にせず、結果を出せて本当に良かったです。
非常にたくさん自身でも応募していましたが、私の中では『digireka!さんの紹介してくれた企業に行こう』と決めていました。

27歳 S.Oさん 中規模Sierのインフラエンジニアから、Sansan株式会社のインフラエンジニアに転職

digireka!さんには、ほんとうに多方面からご助力頂き感謝の気持ちしかないです!デジマの右も左も分からない、でも面白い領域だから自分のキャリアにしたい、というわがままな自分をここまで導いてくださったのはdigireka!さんです…!今回お会いした中で1番素敵なエージェントでした!
また転活の際には是非お願いしたいです!

27歳 M.Oさん 不動産会社の営業職から、某アドテクノロジーベンダーに転職

digireka!さんの的確なアドバイスのおかげで何とか内定を獲得することができましたので、
これから精神衛生上良好な毎日を過ごせそうです。
本当に本当にありがとうございます!
●●さん※Y.Sさんからご紹介いただいた求職者様 も「すごい人だね。」とおっしゃっていました。笑
引き続きご相談いただけるとのことありがとうございます。どうぞよろしくお願いいたします。

24歳 Y.Sさん 教育系のベンチャー企業から、某ネット広告代理店に転職

    無料の転職相談は下記からご記入ください。

    必須お名前
    必須メールアドレス
    必須電話番号
    必須業界経験有無の選択
    必須お問い合わせ内容

    LINEの友達追加でも転職のご相談ができます。

    最新情報をチェックしよう!
    >digireka! | デジタルマーケティング人材の為のメディア「digireka!」

    digireka! | デジタルマーケティング人材の為のメディア「digireka!」

    digireka!は、マーケティング企業出身者やネット広告代理店、デジタルマーケティング人材エージェント出身者等で組成された、デジタルマーケティング領域特化型の転職エージェントです。求職者様、企業様両面を同一担当者が担当しています。複数企業で中途人材採用を担っています。デジタルマーケティング業界についての深い理解と豊富な情報量が強みです。